公司可行性分析报告 篇1
XX年秋粮上市后，东北产区加工企业不断上调收购价格成为国内市场一大亮点。然而，受政策调控影响，期货市场资金关注度较低，受周边市场回调走势拖累回吐部分涨幅。国储、玉米拍卖区域拓展，但成交状况不佳。2月份为国内春节假期，市场购销会趋于停滞。
一、基本面分析
1、国内政府紧缩流动性引发市场回调走势
XX年下半年以来，为应对金融危机，刺激经济企稳回升，国家向市场投入大量流动性。XX年全年我国新增信贷达到9.59万亿，同比多增4.69万亿元。但是进入XX年后，信贷凶猛态势没有减弱。XX年1月份的第一周，国内新增贷款就达到6000亿之
巨。在这种情况下，银监会和央行对市场流动性的监管加大力度。1月12日晚上，央行突然宣布上调大型金融机构存款准备金率0.5个百分点，这被市场解读为紧缩货币政策的前兆。市场的反应总会提前于政策的出台，在1月7日，农产品市场冲高回落，随后步入下跌走势，当时引发市场下跌的原因并不明朗，而1月12日，央行宣布提高存款准备金率，意味着国家的币政策可能转向。对于处于资金市的农产品市场而言，国家货币政策取向的调整意味着主导市场走势的关键因素发生了变化，这一重大变化引发农产品市场全线下挫则不足为奇。国家收紧流动性的举措引发期货市场大幅回调，玉米市场虽然基本面较为有利，但难以摆脱周边市场的利空影响，跟随周边市场回调。
2、产区加工企业提价收购支撑现货价格
东北玉米加工企业不断提价收购是XX年秋粮上市之
后玉米市场的一大亮点。秋粮收购方式采用国家加企业的方式，但并未将东北玉米加工企业列入其中。虽然没有政策扶持，但在加工利润良好的情况下，加工企业不断上调收购价格。国家托市收购政策限定市场价格底部，而加工企业的不断追涨成为推动产区玉米价格上涨的直接动力。节前企业补库需求旺盛，而受托市政策及减产状况影响，农民对玉米价格产生更高期待。另外，信贷政策的调整缓解农民节前还贷压力，因此农民在节前售粮意愿不强，节前上市高峰可能不会出现。
3、国储玉米收购进展缓慢
国储收购自去年12月正式启动，然而收购进展缓慢。农民对粮价期待较高，售粮意愿不强，企业收购困难。以往年份曾经出现的“农户卖粮难”变为“企业收粮难”。以主产省吉林的农户售粮进度为例，自12 月份当地国有粮食部门收购工作正式启动以来，到12 月末时始终低于上年同期。进入1 月份后，进度虽然略超上年，但是一个显著的特点是：“上年度是农户积极卖而收购单位态度谨慎，今年是收购单位态度积极而农户意愿不强”。截至1 月5 日，河北、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、山东、河南、四川、陕西、甘肃等10 个玉米主产省（区）各类粮食企业累计收购XX 年新产玉米1864.8 万吨，比上年同期减少507.1 万吨。其中国有粮食企业收购417.5万吨，占收购总量的22%，比上年同期减少789.6万吨。截止1月5日，中储粮委托库点在内蒙古、吉林、黑龙江3省（区）累计收购国家临时储备玉米17.3万吨。
4、国储玉米拍卖范围拓展
自去年12月1日开始，国家暂停内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁的国家临时存储玉米竞价交易，跨省移库国家临时存储玉米继续正常交易。国家在销区继续进行玉米拍卖，增加销区玉米供给，但拍卖效果并不理想，12月下旬之后拍卖成率持续下滑。1月19日，拍卖区域拓展至华北地区，增加河北及山东地区，两地拍卖数量均在10万吨左右，拍卖起价与销区一致，但实际拍卖效果较差。国家拓展拍卖区域，意图平衡区域供给，而拍卖价格维持一致，表明国家并不希望打压市场价格。随着成交率的下滑，国储玉米拍卖对市场的影响淡化。
玉米市场国家调控能力较强，现货供给又相对充裕，资金操作谨慎，市场关注度不高。秋粮上市后东北加工企业不断上调收购，推动产区玉米价格不断上升。春节之后，随着天气转暖，农民出售意愿将增加，而加工企业收购积极性可能下降，玉米价格可能出现回落。
二、各类型企业套保操作方案
近两年来，国家对玉米市场调控力度增强令相关企业操作难度较大，结合期现货市场，拓展经营途径，可以帮助企业进行正常的生产并规避市场风险。
作为代表国家进行收购的中央储备企业，在XX年秋粮收购中充当市场收购主体。然而，XX年国家收储政策进行调整，补贴南方十六省饲料企业进入东北产区收购，国储一家独大的局面发生变化。另外，由于东北产区加工企业不断上调收购价格，导
致市场价格远远脱离国家托市收购价格，收购价格的差异令国储实际收购数量稀少。按照国家收储政策来看，当市场价格高于1600元/吨以上时，国家将停止补贴。假设国储收购主体以及市场收购主体可以通过调整收购玉米质量标准达到暗地提高收购价格的目的，那么政策限定的玉米收购价格上限可能在1650元/吨。虽然目前由于加工企业提价收购，产区收购价格超过政策价格上沿，但是后期价格将向政策价格区域回归。按照1650元/吨的价格计算，5月合约成本在1850元/吨左右，9月合约成本在1930元/吨。如果期货价格上升至目标价位，国储企业可以进行卖出套保操作。
作为市场消费主体的大型用粮企业，为了维持企业正常生产，必须要储备一定的原料库存。不过，需要根据行情变化节奏，调解收购进度。从目前情况来看，产区现货价格维持高位运行，但期货市场出现调整走势，期货市场表现弱于现货市场。企业节前收购逐渐结束，而期货市场目前价位处于中值附近，不宜操作，暂时观望为宜。如果期货市场价格5月合约价格下跌至1750元/吨附近，9月合约下跌至1800元/吨附近，企业可以入场建立多单。
作为市场流通主体的贸易企业，目前阶段而言，操作难度较大，现货价格居于高位，期货市场走势弱于现货市场，操作机会不大，等待春节之后市场走势明朗在采取行动为宜。
企业类型套保方案
中储粮企业：期货市场5月合约价格上升至1850元/吨，9月合约价格上升至1930元/吨，可以卖出套保。
加工企业：期货市场5月合约价格下跌至1750元/吨，9月合约价格下跌至1800元/吨，可以买入套保。
贸易商：暂时观望
公司可行性分析报告 篇2
一、概述
省绿色食品办公室与区人民政府农业产业化办公室就合作组建浙江绿色食品发展有限公司、发展绿色食品事业进行了讨论。双方认为：
1、建设省绿色食品展示展销中心（省绿色食品生产力促进中心），是构建绿色食品展示展销体系的当务之急。绿色消费是世界性的潮流。我国绿色食品产业发展形势良好。浙江是全国的资源小省，经济大省。浙江农业必须走绿色食品产业的道路，浙江完全有能力、有条件成为全国发展绿色食品的先进省份。目前，浙江绿色食品产业发展尚处于相对滞后水平，迅速构建浙江省绿色食品展示展销体系，尽快形成绿色食品消费交易中心，是浙江发展绿色食品产业、迅速达到全国领先水平的关键。这一体系应该由绿色食品展示展销中心、绿色食品生产力促进中心、绿色食品市场、绿色食品开发（或发展）有限公司四部分组成。其中，全省大部分农产品市场都以发展绿色市场为已任，开业在即的丽水市浙西南农贸城更是高举绿色市场大旗。全省开发绿色食品的企业也不断涌现，唯绿色食品展示展销中心与绿色食品生产力促进中心尚未问世。从全国而言，目前只有青岛等城市已建成绿色食品展示展销中心。
加快建设浙江省绿色食品展示展销中心（与绿色食品生产力促进中心两块牌子一个实体），将绿色食品的展示展销与绿色食品的发展培育有机结合，可迅速促进绿色食品市场的发展壮大，从而带动绿色食品生产基地的形成。可以认为，加快建设浙江省绿色食品展示展销中心（绿色食品生产力促进中心），仍是构建浙江省绿色食品展示展销体系的当务之急。
2、建设浙江省绿色食品展示展销中心（浙江省绿色食品生产力促进中心），丽水具有得天独厚的条件。从自然条件分析，丽水是国家级生态示范区，是华东乃至全国少有的“生物基因库”，是浙闽六大水系之源（瓯江、钱塘江、闽江、飞云江、灵江、交溪），是东南沿海发达地区的生态屏障。绿色生态是丽水的后发优势。从产业基础分析，丽水是沿海发达省份中的欠发达地区，是沿海发达地区与wto对接过程中产业梯级转移的ⅰ级接受地带。在这一生态环境中生产的农产品，从广义而言，均为绿色食品。以此这基础，通过若干年的努力，丽水完全可以建设成为可持续发展的，以市场为导向、现代科技为支撑，充分发挥生态优势，具有区域特色，现代化特征明显的“绿色产业集聚谷地”，各种生产要素将向绿色产业集聚，产业结构朝着绿色经济的方向调整，经济战略重点向绿色经济倾斜。在培育绿色食品产业的过程中，势必会带动绿色市场的形成，促进生态旅游业等相关的绿色产业的形成与发展。
二、浙江省绿色食品发展有限公司框架
1、公司体制：双方决定共同发起并吸收志同道合者参加，组建一家股份制的“浙江省绿色食品发展有限责任公司”，承担建设浙江省绿色食品展示展销中心（浙江省绿色食品生产力促进中心）的重任，推动绿色食品事业的发展。
2、注册资本：本公司注册资本300万元人民币，林方筹措200万元，陈方筹措100万元人民币。
3、驻地管理：本公司驻地：浙江省丽水市。归口莲都区管理。
4、决策经营：本公司按《公司法》实行规范管理，决策与经营分离。由投资各方选举的董事组成董事会，组成决策层。由经营者组成经理层。林方出任董事长，陈方出任总经理
三、主要业务
1、主要业务。本公司以农业产业化经营的思路，依托绿色食品市场，集绿色食品生产、加工、销售为一体、集绿色食品科研、试验、推广为一体。主营业务：绿色食品基地开发、绿色食品配送、绿色食品展示展销、绿色食品网站建设。兼营业务：绿色农业观光旅游。
2、经营目标。立足丽水，开拓沪杭。以丽水市莲都区为中心，建立浙江省绿色食品生产销售中心、绿色食品生产力发展中心和山水旅游基地；以上海杭州为中心，建立丽水方稳定的绿色农产品销售市场和稳定的观光农业旅游客源网络。对促进丽水市莲都区农业经济的发展，提高丽水市莲都区农业产业化经营水平，增加丽水市莲都区农民收入，扩大丽水市莲都区在上海的知名度和市场占有率，促进上海、丽水两地餐饮业、旅游业的发展，都将会发生重要作用。
实现这一经营目标，本公司也可获得应有的利润，成为莲都区仍丽水市最大的农业龙头企业，并争取成为浙江省农业产业化“重点农业龙头企业”之一。
四、实施步骤：
第一步：XX年组建公司及所属机构，开展基地开发业务、展示展销业务、网站经营业务。
第二步：XX年，实施“一重二侧”战术。一重点：按陈方与上海方有关合作意向者经营的餐饮业的经营额1．5亿元的30%为基础，并努力开拓上海的其它“餐桌市场”，提出所需绿色农产品的订单，在丽水市莲都区为主组织生产配送。第一年销售额确保XX万元，争取3000万以上。二侧：一是积极开拓上海-丽水的旅游观光农业业务，争取实现零的突破；二是积极开拓杭温丽“餐桌市场”，争取实现零的突破。
第三步：在第二步运转成功的基础上，重点扩大杭州市场，精心策划，逐步扩大市场占有率；三年之内销售额达到1亿元。
第四步：努力开拓市场，争取在三至五年内实现销售额达到2亿元以上。
第五步：在沪杭甬温锡等大城市建立分公司，实现销售额达到3-5亿元。
五、财务预算（略）
六、可行性分析
可行性分析之一：充分利用产销差价。通过观察分析，我们认识到，农产品产地收购价与销区市场批发价之间，普遍存在1：1：5到1：2的价格差。也就是说，从产地收购到市场批发，一般农产品价格增长50%-100%，这就是中间环节虽然有5-6道但仍可获取高额流通利润的原因（其中包含部分不合理因素造成的高额利润）。本公司就是要将中间环节减少到最简，获取中间合理的高额流通利润。这是我们将配送确定为本公司主要业务的根据。为了保证实现毛利润40%，本公司产品的定价必须以上海市场批发价为基础。
可行性分析之二：绿色品牌。产销地之间的价格差，许多有识之士早已认识并有行动，如建立基地，建立配送中心等。但真正成功者并不太多。重要原因之一就是操作者往往急功近利，用最低廉的价格将产区最低劣的产品推销给消费者。本公司就是要打响绿色品牌，用绿色农产品来开拓上海的“绿色餐桌市场”，从而进入“绿色良性循环”系统。因此，组建浙江省绿色食品展示展销中心、生产力促进中心、主办浙江省绿色食品网站都是极好的商机。
可行性分析之三：订单农业。运用产销差价规律，打好绿色品牌，还要加上订单农业，三者结合才能成功。订单农业是本公司的精华之作，也是运用产销差价规律，打好绿色品牌能否成功的关键环节。通过开拓市场获取订单，根据订单来组织生产，组织货源，这就是本公司的运作方式，定方式通过订单，一头连接绿色农产品的初始生产者，一头连接终端消费者，本公司的市场风险可控制在最低程度。
公司可行性分析报告 篇3
一．市场分析
1．全国市场现状
全国结婚产业调查统计中心2011年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前，我国每年有近1000万对新人结婚，仅2011年北京就有17万对新人登记结婚。
新婚夫妇愿意将他们储蓄的31%用于婚礼相关费用。由于受2010年盲年观念影响，2010年结婚数量下降，2011年受“07猪宝宝”观念影响，结婚数量大幅增加至946万对，增幅为14.8%，其中北京从05年的9.
7万对增长到17.1万对，上海从10.5万对15.
8万对。
在消费方面，88.4%的新人需要拍婚纱照；49.14%的新人计划邀请婚庆公司举办婚礼；78.
74%的新人准备在饭店举办婚宴；36.83%的新人愿意为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅行。
在稳定婚恋人群的基础上，婚庆消费总量仍在增长。婚庆行业作为一个朝阳产业，已显示出巨大的发展前景。婚庆消费的持续增长为从事婚庆行业的上下游企业带来了巨大的上机。
根据国家民政局的统计数据，全国2011年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元,预计到2013年将上升到5000亿元。统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，婚纱礼服2013元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居装修5.
6289万元，蜜月游9304元，家电16533元，家具17263元；新婚消费138646元。
婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。北京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现，比如广州在5年前只有30家婚庆服务公司，现在已经超过了100家。婚礼服务行业分工细化，服务范围扩大并日益丰富，已经包括了婚礼咨询、婚礼策划、婚礼化妆、mv设计拍摄、婚车出租等方面，从简单的服务进入全面提升阶段，向文化层次发展，注重服务和多样性、个性化。
然而，目前，婚庆服务行业还没有一个标准，这个行业还处于起步阶段。正是因为素质不高、缺少创新，造成了整个行业的大范围低价低质的恶性竞争。2011年北京市场现在注册的婚庆公司有276家，而有执照并且能够提供婚庆服务的机构大约可以达到60家左右，但实际上能保证长期正规经营的婚庆服务机构只有约30家，这其中真正有品牌、有一定规模和实力的大型婚庆服务机构仅有10家左右。
多数经营婚庆业务的公司还处在“小打小闹”阶段。另外，由于没有规范的行业标准，造成了很多婚庆市场的问题。
2．本地市场分析
根据《中国结婚产业发展调查报告》显示，新疆2010万人口数的基础上，平均每年结婚对数大道19.6万对，占到了0.98%的比例。
在新疆首府乌鲁木齐，结婚人数也呈现出逐年递增的趋势，仅在2011年情人节，乌鲁木齐民政部门就迎来2011年首次新人登记高峰，共为640多对新人办理了结婚登记。
新疆本地以首府乌鲁木齐为例，婚庆公司数量也在不断的增加过程中，但有规模及知名度的婚庆公司为数不多，在新疆婚庆协会成立后，对本地婚庆市场也进行了进一步梳理、规范及整合，吸引了部分发展不错的婚庆公司的参与，在2010年也进行了初次的业内评比；乌鲁木齐婚庆市场分化在建设中也逐渐清晰，婚庆公司通过多种渠道试图占领市场。
乌鲁木齐本地较有规模的婚庆公司：完美时刻婚庆机构【原名车坊】【八楼展览馆内】【其创始人现为新疆婚庆协会常务副会长】，丝路花嫁【商业银行高层17楼】，金百合·台北萝亚婚礼广场【西大桥金百合摄影宫殿】，喜多多婚礼礼仪【天章大厦28楼】，优友婚庆会展【八楼门面】，正点婚庆【幸福路门面】【全国连锁】，千禧良缘婚庆礼仪【小西门石油宾馆旁】，红玫婚尚婚礼服务机构，创典文化，红遍天婚庆，满鸿婚庆等。
2-1。本土高端婚庆公司
本地婚庆公司中，完美时刻婚庆机构【原名车坊】为实力与口碑兼具的婚庆公司，其地理位置优越，处于八楼展览中心内，其特色是婚庆用车种类全面，婚庆道具数量及质量较高，在本市属于较老资历婚庆公司，单量稳定；金百合·台北萝亚婚礼广场同样地理位置优越，位于西大桥金百合摄影宫殿，依托金百合婚纱摄影的名气，可直接接触到新人，单量稳定；喜多多婚礼礼仪位于西北路天章大厦28楼，单量以酒店为主，目前已进驻新民路鑫都酒店，北京路天下春酒店，银星酒店，颐中园酒店等，单量以进驻酒店为主，同时回头客较多。
通过仔细分析不难发现，高端婚庆公司都位于繁华地段；同时在渠道方面均各有所长，单量较为稳定；投入较大，硬件条件较为强大，中高端婚庆公司在跑量的同时，也注重高质量单的把握，善于把握较高端婚礼的运作，收益较为稳定。
在人员配置方面，中高端婚庆公司分工较为明确，前期销售人员【负责联络新人，进行现场沟通，确定婚礼现场布展情况以及确定订单**预付定金，负责安排出自身婚庆布展服务外，司仪，摄像，灯光，车队，鲜花等事项的定制】，后期布展人员【负责现场场地布展，背景搭建，道具摆放等】，现场督导【婚礼当天现场协调，结尾款】
2-2．本地市场低端婚庆公司
本地婚庆市场低端婚庆公司分为两种，进驻小型酒店餐饮的以及“一人一桌一电脑”式的低端婚庆公司，没有门面，或店面装修简陋，办公条件差，布展硬件设施质量及品质均较次，以跑量为主，**低廉。在人员配置上，基本上没有固定的队伍。婚庆现场经常聘请学生等临时工搭建和安排展览，导致单体数量不稳定，收入微薄。
2-3．本地市场空白及弱项
婚庆行业的快速发展也存在一些问题。新疆本土婚庆行业品牌成长仍处于起步阶段。市场良莠不齐，诚信缺失，让不少新人对新婚消费充满了不信任。
因此，从行业规律来看，婚庆市场洗牌迫在眉睫，迫切需要出现强势品牌，提升服务质量。
（1） 产品和服务同质化，不能满足个人需求
（2）前景看好但混乱无序，产业服务不规范，“红色投诉”居高不下，诚信问题严重
（3） 婚庆公司良莠不齐的现象影响着行业的发展，
（4） 高端新人市场并不成熟，缺乏为高收入新人量身定做的产品和服务
（5） 行业标准缺失，行业管理不到位
（6） 资源配置效率低，产业资源需要整合
（7） 缺乏与产业发展相适应的企业营销模式
（8） 员工素质低，人员流动性大，各类职业培训发展不够
针对各项弱项，本地市场急切需要具备规模，具备团队，具备营销能力和具备创新精神的婚庆国内公司，为新人能够提供更为人性化，定制化的服务；在提高婚庆服务质量的同时，提升婚纱的品牌美誉度和含金量。
3．总结
从以上市场分析不难看出，婚庆行业是一个蓬勃发展的行业，其潜力无限，还有很大的空间有待挖掘；同时，本地市场还处于起步阶段，存在诸多问题，发展方向不明确；分析认为，业务更加全面、婚礼内涵更加创新的婚庆服务机构是未来发展的必然趋势；面对80后婚庆高潮的到来，创新变革的婚庆公司更具竞争力和发展潜力；发展趋势日益明显：
（1） 行业分工细化，服务范围不断扩大，提供的新婚消费品和服务更加丰富；
（2） 服务质量不断提高，更加注重服务的档次和内容，有系统的职业定位序列；
（3）各类婚庆服务公司合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、资源整合,共赢发展趋势
（4）婚庆产业“掘金”行业不断扩充，新婚消费蛋糕持续增大
（5） 当地婚庆协会不断成立，将大力推广贴心服务和诚信服务
（6） **重视婚庆文化建设，制定完善新的婚庆消费行业规范，规范行业市场
（7） 企业更加注重打造婚庆行业知名品牌，打造核心竞争力，提升整个行业的管理水平
（8） 网络等现代科技手段将在婚庆行业的宣传和销售中发挥更大的作用
二．项目自身分析
1. 乌鲁木齐市场的介入优势
在目前的乌鲁木齐婚庆市场，没有哪家婚庆公司具有足够影响力的品牌知名度，各婚庆公司也由于人员等原因，没有办法维系持久的高口碑；总体来说本地婚庆市场尚处于发展萌芽阶段，尤其是在婚庆服务全面化和个性化方面存在诸多不足，不能满足现代新人的需求，特别是中高端客户的需求；此时介入本地市场，以全新角度及方式诠释婚庆公司含义，为新人提供更加全面的服务，同时通过创意等手段为新人提供更加人性化和个性化的婚庆形式，赢得口碑的同时，也可以在本地市场中形成核心竞争力。
2. 现有资源优势
接触婚庆两年多时间，与中高端婚庆公司有着良好的合作，学习其优点的同时，积累了一批忠实度较高的各户，在口碑传播下，可保证一定的单量；同时，我们可以通过积累一群快乐的合作伙伴来建立一支稳定而富有创造力的团队。
结合目前盘龙公司所拥有的优势资源：传统**-电台与现有丰富客户资源，在婚庆公司的营销等方面可进一步做出拓展，通过多种渠道宣传可迅速提升品牌关注度与知名度；同时整合资源，为新人提供更加全面的服务【酒店预订，新人服装租赁，婚庆典礼前期相关消费项目，后期消费项目等】，提升品牌美誉度。
3. 市场风险分析
新成立的婚庆公司较之成熟的中高端婚庆公司，在客户资源渠道方面较为欠缺，同时婚庆行业需要一定之间的续客期及口碑传播期，前三个月的盈利较少属正常现象。
三．项目目标消费群体分析
1．目标消费群体细分：
将消费者分为四个层次：消费领袖、城市新贵、跟随者、落伍者，前两个层次的消费者人数在整个消费人群中所占的比重很少，但他们的领导作用却无可比拟。
将消费领袖和城市新贵定义为核心消费群体有以下原因：
1-1。 消费者领袖：30岁或以上
消费力：虽然数量少，但消费力很高。而且能承受较高的消费**。
消费者描述：
职业：部门、民营企业管理及骨干、其它社会精英。
生活状态：单身，有良好的事业，有比较丰富的经济能力，急需结婚。
心理状态：有实现梦想的需要，想展现自我，有更高的追求，想展显个性却不张扬；希望能显示出他们的统治地位和丰富的社会经验。
消费需求：优质优质婚庆服务
1-2．城市新贵bobo一族：25岁-30岁
消费能力：月收入3000-6000元，数量庞大。
消费者描述：
职业：各行业的新秀精英。
生活状态：单身、经商成功、无生活负担、生活条件或家庭条件自给自足。
心理状态：懂得享受生活，特立独行，试图在生活品质和灵魂自由中寻求到最为超然飘逸的态度，更要求特别不一样的婚宴布展及服务。
形成消费者定位差异化：我们将主要目标消费群体定位在这里，抓住他们的心理需求，为他们量身定做个性化的婚庆服务。
消费影响力：消费领袖、城市新贵在不同年龄段不同层次的跟随者心目中有强大的号召力，我们可以利用他们的影响力使市场不断扩大。
2．消费者接触点：
为了最有效地接触消费者，应使用以下消费者接触点：
dm通讯：直接送达目标消费群体，如：高层写字楼、银行等。
传统**：通过传统**硬、宽、软、广的结合，将品牌植入消费者的心灵，或以活动的形式进行推广。
特殊渠道广告：网络渠道，以及在其他消费场所赠送的礼品和宣传册，引导消费者尝试理解。
四．品牌推广策略【营销阶段划分】
为了公司业务拓展，如：庆典活动，路演活动等，公司的名字可以不以婚庆为主题，婚庆做为公司服务之一，公司的名字可尽量简洁时尚，容易被记住。如“创意文化”“双double传媒”等等，公司名字可于方案通过后，进行进一步沟通与**。
公司可行性分析报告 篇4
一、总论
经过详细的市场调查和认真研讨，拟在阿成立公司，公司名称A，法文名称为B，公司性质为有限责任公司，投资主体为C，注册资本金为20xx万第纳尔（约30万美元）。公司主要经营建筑工程总包施工和建筑设备租赁。目前阿国力日渐强盛，外汇储备较多，引资政策逐步灵活，外汇管制也有所松动，而且全国大兴土木，工程任务较多，市场竞争不充分，工程施工难度不大，利润空间较大；建筑设备租赁随之也很有市场，前景看好。未来公司的管理团队在10人左右，全部为本科以上专业对口学历。为了早日占领市场和发展开拓，为了取得企业利益的最大化，我们建议尽快在阿投资成立公司。
二、投资成立公司背景分析
1、行业分析
阿系北非地区政治经济大国。以中建总公司为代表的中国承包工程企业于上世纪八十年代进入阿市场，同时中国承包企业以自己的实际行动赢得了当地的人们和政府的尊重和信任，“中国建设速度”在该国成为美谈。阿国政府20xx年推行“三年经济振兴计划”，投入70亿美元用于基础建设，为中国企业进入阿市场提供了机遇。阿国政府于20xx年后加大了对国民经济建设的投入，xx年至09年斥资550亿美元执行大型基础设施项目建设，从而产生了中信-中铁建联合体中标迄今为止中国单项最大的海外工程承包合同---阿东西高速公路建设，合同总金额近70亿美元。未来公司建筑设备可以全部租给执行该工程项目的中资企业，只要设备保养及时并性能良好，可以实现设备满租，尽快收回投资和获得丰裕的正现金流量是可以实现的。结合我公司的实际情况及当地工程承包市场现状，修路、修水厂、铺设管道及房建应是我们的重点项目，也可以逐步参与机场建设、海水淡化及苦咸水淡化等工程，这些工程目前竞争还不激烈。
设备租赁是基础经营业务，工程项目才是我公司发展壮大的主营业务，是决定公司在未来3年时间内生存及继续发展的关键环节。同时工程项目的取得及执行受到很多客观条件的限制，风险规避在项目的前期及执行中更为重要。现就阿工程项目的大体情况分析说明如下：
10年反恐结束后（87年--97年），同时国际原油价格飞涨，阿国大力发展国民建设，大兴土木。现该国相当于中国90年代中期的发展阶段，发展过程为：房建--市政--土建，其逐级并且交叉发展（提供招标信息）。中资公司在阿国执行的工程项目主要集中在土建方面，其专业基本覆盖各个方面，尤其以劳动密集型、技术含量相对较低的项目尤为突出。技术含量较高的项目必须有欧洲公司的参与设计及设备供货才能得到当地业主的认可。
具体专业的优劣势分析：
1）、房建项目
优势：技术含量较低，当地需求很大，竞争较少，进入该市场比较容易，有利于短期内公司的名字被当地业主熟悉及品牌的提升（当地业主非常重视拟执行项目公司在阿的业绩）。
劣势及风险方面：施工周期长，利润值较低，材料价格受市场波动的影响较大，人工管理成本较高，受汇率等因素的影响罢工事件发生机率较大。
2）、市政项目（路、桥、管道方面）
优势：技术含量较低，利润值较高，施工周期较短，除管道项目中管道的供货受市场原材料价格波动影响较大外，其他方面影响较小。
劣势：市场竞争激烈，因受阿国扶持当地企业优惠政策的影响，在报价方面当地公司价格较低。同时部分省份的项目已基本被有实力及进入阿国较早的中资公司垄断，我公司很难与之抗衡。
3）、水利
优势：因技术含量较高，当地公司基本无法进入。利润空间有保证，与房建及管道项目相比，原材料价格受市场波动的影响较小。
劣势：因受法国殖民的影响，当地业主有些盲目推崇欧洲产品，中国的设计及机电产品很难得到业主的认可。虽然利润空间尚可，但中资公司承揽该项目的利润只能从土建方面获得。其他水利项目，如海水淡化等，当地经常采用BOT的模式进行。
4）、其他项目：如灌溉、打井、开矿等，我公司暂不具备此方面的人力及能力。
2、在阿承包工程业务发展现状及发展特点
近年来，中国企业在阿建筑、水利、石油和电信等领域先后承建了一大批工程建设项目，使得我在阿承包工程业务得到强劲快速发展，20xx年--20xx年累计签约额51亿美元，阿已成为我国在海外的重点工程市场。
以下是发展特点：
1）业务发展强劲快速，合同规模大幅提升；
2）实施领域逐步拓宽、发展机构进一步优化；利润空间较高较为突出的'电信、石油、交通和水利等领域签约金额稳步增加，管理成本较高的住房行业在签约金额中所占比重逐步下滑。
3）单项金额逐步提高，项目技术含量不断增升，中国企业先进的施工工艺和丰富的建设经验得到进一步发挥。
4）在阿企业不断增多，大企业作用得到发挥。市场竞争开始激烈，刚进入的公司只能进一步细分市场，经营适合自身特点和能力范围内的业务和市场。
3、前景分析
20xx年，中信-中铁建联合体中标阿东西高速公路建设项目，合同总金额近70亿美元。20xx年初开始，施工期40个月。执行此项目的工程公司为：中标段由中铁建负责施工，施工分包公司有十多家。西标段由中信负责完成，具体施工单位有新疆建设，山东路桥，中铁十二局和中铁十七局。该项目施工单位大多数属于第一次走出国门境外的施工企业，由于对当地情况不甚了解，设备的采购数量以及型号都不是很合理。另外，近期中铁建和中土联合中标了150多公里的铁路项目，预计项目将于20xx年启动。南部的东西高速项目也将开启。设备租赁前景看好。我们自己成立公司，可以以自己的名义进口设备，并可以拥有自己的银行账户，自己掌握经营主动权。成立公司后，所有为出租而进口的设备可以增加公司在承揽建筑工程投标中的分值，大大增加中标机会。利用拥有国际工程承包资质和保函等资源的公司总部资源承揽当地工程，穿插出租设备进行施工，积极施工，控制成本，处理好与业主的关系，相信会取得很好的效益。