全美教育经费紧缩，各个中小学都勒紧腰带过日子。所谓穷则变、变则通，现在他们想到可运用学校的场地与资源做广告、抢银子。学校里的集会场、足球场、甚至学生的成绩单都可以动脑筋刊登广告来卖钱。
学校里的主管为自己辩解说，现在政府及公家机构越来越吝於补助学校的经费，逼得学校不得不想办法来筹募财源，总不能教大家喝西北风、或回家吃自己。
一位学区主管就说，再拧毛巾也拧出水来，学校里放着这麽多的资产，放着也是放着，总应该好好脑力激荡，来变出一些银子来。於是，这个拥有28,000名学生的双河联合学区就和科罗拉多州的一家营利机构「教育募款夥伴组织」签下一项合约，预计在2015年以前为各学区筹到1亿美金的经费。公司负责人说，他们打算在各学区与各大企业间牵线，自然财源滚滚，社会大众也无需多花一毛钱。
德州学校理事会联盟的公关经理也说，事实上，在学校里做广告也算不上是什麽新鲜事，多年以来，学校里的运动场和学校巴士上早就是屡见不鲜。现在只是有更多的学校把脑筋动到更多的地方而已。
再举几个例子：
丹佛西南边拥有85,000名学生的Jefferson郡学区和一家大学投资公司签下一项三年合约，利用寄给家长的学生成绩报告单刊登广告。
全美药舖连锁店CVS和维吉尼亚州佛罗里达州的多家学校签约促销流感预防针注射，利用学校足球场、学校大门口及学区的电子报做广告。
办公文具连锁店Staples今(2012)年秋天将与加州及德州几个学区合作，促销学校文具，他们将在广告单上印制折扣，券分送给家长们。
前述的Jeffers郡说每年预计可从成绩报告单上的广告赚到美金30,000元，虽然和过去三年学区被州政府所削减的6,000万美金预算相比，是小巫见大巫，但学区发言人说，每一分钱都是有帮助的。
不过，位於华府的消费者协会发言人提出警告说，广告商动脑筋到学校，是打算给孩子们洗脑，培养终身的消费者，因为小孩子判断能力尚不足，特别容易受到广告内容的影响。
资料来源：Advertising in Schools Becoming More Common.(by Trvor Hughes, USA Today, June 3, 2012)
(驻休士顿文化组李胜富 撰译)
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