不破不立 主流文化如何抢占媒体阵地

　　不破不立，主流文化如何抢占媒体阵地

　　当下，无论是电视广播还是网络媒体，越来越多的充斥着媚俗、低俗、庸俗的“三俗”文化，以社会主义核心价值体系为主要内容的主流文化在主流媒体阵地逐渐失位，这需要引起我们的文化产业从业人员和文化主管部门高度警惕和重视，如何重新确立主流文化的主导地位是现在亟待解决的问题。俗话说：不破不立，弘扬主流文化，不仅需要“破”更加需要“立”。

　　为何“破”和如何“破”

　　随着市场经济的不断发展，社会拜物主义日渐盛行，不仅是普通人，就连官员也唯经济指标为圣旨，迷信经济利益和GDP数字，这就形成了三俗文化日渐风行的根源，这阵三俗之风主要表现在：一些影视片，过度追求商业化、娱乐化，强调感官刺激，忽视高尚的审美追求;一些出版物，忽视正确的导向作用，宣扬拜金主义、享乐主义、极端个人主义，传播错误的人生观、价值观;一些电视媒体，人为制造“热点”、哗众取宠、格调低下，为追求收视率甚至不惜挑战观众的道德底线;一些网站，炒作绯闻、披露隐私，靠无聊、低级的“恶搞”甚至靠渲染色情暴力提高点击率。低俗文化就在这些媒体的主推下逐渐风靡，这些文化垃圾不仅不利于社会主义文化的大发展和大繁荣反而严重影响了社会主义精神文明的建设，已经到了不破不可的地步。

　　想要抵制这股低俗之风，一是需要文化产业和媒体从业人员加强自律，自觉抵制媚俗、低俗、庸俗的文化产品，不能仅仅看到经济利益，更要承担起自己应有的社会责任。二是文化主管部门要加强监管机制，严格对媒体和文化从业人员的管理，加大对有损社会主义核心价值体系的文化产品的处罚和处理力度，净化社会主义文化市场。

　　为何“立”如何“立” 当代中国的主流文化是中国特色社会主义文化，它包含了中国优秀传统文化的精华，马克思主义中国化伟大创新的当代文化和其他国家的优秀文化元素，是积极、健康、向上的，是主流意识形态的反应和国家意志的表达，在社会主义建设进程中起着重要的引导作用，必须也必然要占据主导地位。但当前的情况是，主流文化呈现出一定的非“主流”状态：第一，主导意识形态不够突出，内涵不够稳定。第二，受到来自大众文化的挑战，其社会影响力受到削弱。第三，受到新媒体的冲击，在其所依凭的主流媒体受到互联网等新媒体的挑战时，主流文化的传播也受到影响。因此，社会主义主流文化的主导地位在反三俗的浪潮之后亟待巩固。

　　要巩固主流文化的主导地位，关键是增强主流文化的魅力，提升其吸引力和感染力，强调精品意识、市场意识和创新意识。这就需要主流媒体、文化产业从业人员和文化主管部门承担应有的责任。一是主流媒体要提高自己的社会责任感，不能一味逢迎观众，只注重收视率而制作一些与社会主义核心价值体系相违背和抵触的电视节目，要用积极、健康、向上的节目引导观众，做到正确的舆论导向。特别是在当今社会网络无处不在，网络媒体从业人员更更要扮演好经济社会发展的建设者、社会公正的维护者、社会责任的承担者的角色自觉抵制低俗文化弘扬主流文化，维护社会公正，担当社会责任。二是文化产业从业人员，要深入基层、深入实际、深入到群众中去牢牢把握社会发展潮流以求真务实的精神积极探索社会主义初级阶段的文化发展规律，不动摇、不松懈、不折腾。多出弘扬社会主流文化的精品，形成百花齐放的大好局面，从根本上推动社会主义文化的大发展、大繁荣。三是文化主管部门要健全引导机制，扶持和鼓励文化生产者的创作热情激活创新潜能，在消费文化的大潮中凸显主流文化的地位。同时，也要加大监管对那些有违社会主义核心价值体系的低俗文化产品和从事低俗表演的从业人员加大处罚力度，以主流文化引领时代文化的健康发展，形成多元并存、丰富多彩、主旋律鲜明的中国当代文化。