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考研资料 2012年复旦大学广告学考研营销学真题(回忆版)

1. 营销调研的步骤。在线调查的优缺点。说说定性方法中如何利用焦点访谈小组确定消费者对某一类产品的感觉。(30分) 2. 什么是B2B?其与传统消费者市场的区别。互联网上的B2B的运行形式,与主要的优劣,并结合熟悉领域谈谈其影响合作伙伴关系的主要因素。(30分) 3. 什么是企业核心业务?如何实现?试举例说明在企业核心业务实现的过程中产品创新对其重要性。(30分) 4. 企业进入国际市场的主要驱动因素,需要考虑的主要风险。麦当劳和可口可乐都是成功的典例,举例分析企业如何权衡国际...

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