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校庆计划书【篇1】
2010-2011学年第一学期公共关系调查
西安外国语大学60
周年校庆广告传播策划书
一、 策划背景
2012年是西安外国语大学成立60周年，该大学扎根于中国西北地区的西安。经过60年的风风雨雨和历史沉淀，西安外国语大学形成了自己独特的教学风格和深厚的文化底蕴。
西安外国语大学创建于1952年，是新中国最早建立的4所外语院校之一，是西北地区唯一的一所主要外语语种齐全的普通高校。学校志愿者总队被授予“中国百个优秀志愿服务集体”等多项荣誉。经过60年的建设和发展，学校已经实现了由单科外语院校向突出外语教育和国外人文社会科学研究为特色，以人文学科为主体，社会学科、管理学科和理学学科协调发展的多学科外国语大学的转变，是国家西部重要的外语人才培养基地，在西北地区的外语教育教学和研究领域发挥着不可替代的作用。
作为教育部直属全国重点大学，西外人始终秉着“爱国勤奋博学创新”的校训，不管在学习上还是生活上都严格要求自己。学校着力提高人才的培养质量，西外毕业生以“外语功底扎实，交际能力强，综合素质高，适应工作快，敬业爱岗，踏实肯干，有发展潜力”而深受用人单位的欢迎。
光阴似箭，岁月如梭；总结历史，感恩过去；把握现在，珍惜未来，母校生日，让老外邀请你一起庆祝吧！
二、 广告传播总体构想
利用各种可以利用的传播媒介，对西外大的这一盛大活动加以宣传，提升学校的社会影响力，激励各界人士积极参与，宣传学校形象，达到广告的宣传目标。
三、 广告传播活动安排
1前期宣传阶段（2011年10-12月）
目标公众：海内外新老校友
广告主题：回顾过去，展望未来
广告目标：使海内外的老校友知道有此活动，使他们回忆起过去在西外大的校园生活，加强本校与校友的联系，进行感情渲染，激发他们的参与兴趣与热情。另外，让对西外大感兴趣的海内外高中生，或者是他们的父母了解此活动，使他们对西外大有个初步的认识。
媒介策略：
1选择**印刷**广告：中国青年报。该报纸对中国的政治生活具有重大影响。
广告投放：彩印的4版，版花位置，3.5×4.5cm, 2000元∕次，于10月和12月的单号日期连续投放。
2 选择西安的一家平面**，华商报。
广告：c折头版新闻纸，14×5cm，周一至周三12000/次，12月每周一至周三。
三。在西外大学的**上投放软广告，在广播电台**广告。于12月1号开始集中宣传。
在以上所有广告中，必须告知观众庆典的具体时间：2012年9月15日。
具体位置：西安外国语大学长安校区（郭杜教育科技产业开发区文苑南路1号）
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2二期宣传阶段（2012年4-6月）<...