蒙牛篡改的是自己的“死亡日期”
浙江浦江县警方称，蒙牛驻义乌销售经理王某涉嫌生产销售伪劣产品罪，已被刑拘。201 2年5月以来，王某以半价收购5000余箱即将过期的蒙牛纯牛奶和酸酸乳，将生产日期改晚6个月后销往义乌、浦江等地。蒙牛集团已于8月24日宣布将无条件回收“篡改奶”。
在此之前，蒙牛也是问题百出，但它依靠强大的公关能力，蒙倒了一大片人。然而，只要细心在网上搜索，即可发现，在这些“漂亮”的公关门面下，却藏着许多令人心碎的悲剧。201 1年1 2月蒙牛在四川眉山的一批纯牛奶被检出可致癌的黄曲霉毒素Ml超标140%; 2012年3月贵州织金县八步镇中心小学约70名学生在食用蒙牛牛奶和面包后出现呕吐、肚痛等中毒症状……在食品安全问题日益突出的今天，如蒙牛这般“国家重点龙头企业”，就应该率先承担起食品安全的责任，以作表率。而不是出了问题，不思悔改，公关蒙人，从头再来。你是一个奶企，不是公关公司。民众需要你端出一杯安全的奶，而不是端出一本典型的公关教材。
素材运用我不知道制造出一杯合格的奶，到底有多困难。我只知道，篡改生产日期，只是在篡改死亡日期——不仅是喝奶的人，更是造奶的人。蒙牛方面“无条件回收”中仅涉及3000箱问题牛奶，却对有可能存在的“过去的问题”、“未发现的问题”讳莫若深，这样的危机公关和事后处理.难言及格.
《中国铁路》：要脸，还是要“形象”?
2012年6月27日，审计署公布了2011年度财政支出情况。报告显示，铁道部在未按规定招标的情况下，投资1850万元，请张艺谋拍摄宣传片《中国铁路》。片长5分钟，平均每秒钟耗资6.16万元，但制作并不精致，网友称其质价不符。
1850万元，足够拍4部《舌尖上的中国》，或两部《失恋33天》，或一部半《桃姐》。
素材运用形象好坏，取决于公众是否认可。做了什么、做得好不好，公众都看在眼里，不存在酒香巷子深的问题;做，才是最有说服力的“宣传片”。由此.“脸”和“形象”才会慢慢合二为一。
飞机上掐架：丢脸丢上了天
当地时间9月2日，在苏黎世飞往北京的LX196航班上，两名中国籍乘客因座椅问题发生纠纷，并在机上斗殴。当时客机已经位于莫斯科东部上空，出于飞行安全考虑，机长决定返航。此后，两名中国乘客被瑞士警方收押，于第二天下午获释，其中一人被处以罚金。
消息一出，国内舆论一片哗然，网友更是大呼“丢脸丢上天”。综观国内，不少乘客也常常无视“飞机文明”，比如飞机刚刚落地还在滑行，有人就迫不及待地打开手机、取拿行李;前不久还曝出有官员在飞机上殴打空姐的暴力行为。种种不文明行为不仅违反了社会公德和规则，更是对自己和其他乘客的生命财产安全的极不负责。如果不反省这样的行为，中国乘客还会继续“打出国门”。
素材运用“飞机文明”的形成，除了依靠法律和制度的约束，更需要每个人规则意识的养成。且让我们在飞机上都做一名优雅的乘客，让行为多一分文明，也给安全多一分保障。
男足未来十年：没有目标不代表没有动力
中国足协公开了《2012-2022十年规划》，其中中国男足未来十年规划里竟无参加世界杯的目标，只要求在“亚洲取得好成绩”。据网络调查，75%的网友对中国足球现状失望，所以对这个规划不提冲进世界杯表示无所谓。有球迷认为，虽然我们对中国足球有自知之明，但一味的妄自菲薄反倒会让他们更加对中国足球嗤之以鼻。
其实，与过去二十年的两个十年规划空谈成绩相比，这份新的规划至少有了一些变革新意。人为地规划和设计足球比赛的成绩，本来就是一个悖论。运动有规律可循，但是成绩却总是充满了意外。最近的两个十年规划中，男足进入世界杯十六强，国奥队进入2008奥运会八强等指标，现在都成了笑话。
只有脚踏实地关注细节的规划，才有可能避免十年后成为笑话。这些“细节”可以大到我们有多少注册球员，如何消除小孩踢球的制度性障碍等，也可以小到我们有多少训练有素的草皮维护工人等。
不想当元帅的士兵不是好士兵。规划中不提世界杯成绩，不等于大家没有了对胜利的渴望。
素材运用一个国家的足球水平，与这个民族对足球的兴趣和投入有关。如果没有办法培养民众参与足球的兴趣，那么对成绩越渴求的规划，就越有可能成为笑话。
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