时间飞逝，辛勤的工作已经告一段落，而新的任务和目标将接踵而至，此时需提前准备策划书。撰写策划书时，有几个关键要点需要关注。以下是小编整理的广告策划书模板格式，供大家参考。请大家一同查看！
广告策划书模板格式 〈一〉
一、项目概述
项目名称： “创意无界·品牌跃升”年度广告营销策划
项目背景：
在当前市场环境下，品牌竞争日益激烈，消费者对品牌故事的认同感和情感连接成为影响购买决策的关键因素。本策划书旨在为xx客户量身定制一套全方位、创新性的广告营销策划方案，通过精准定位、创意内容、多渠道传播及效果评估，助力品牌实现市场突破与形象跃升。
项目目标：
1. 品牌知名度提升：通过多维度宣传，增强品牌在目标市场的曝光度与认知度。
2. 品牌形象塑造：传递品牌核心价值，树立独特的品牌形象，加深消费者情感共鸣。
3. 市场份额增长：促进产品销售，提升市场份额，实现业绩增长。
4. 客户忠诚度提升：建立并维护良好的客户关系，提升客户满意度与忠诚度。
二、市场分析
1. 行业趋势：分析当前行业发展趋势，包括消费者行为变化、市场竞争格局、技术革新等。
2. 目标受众：明确目标受众的年龄、性别、兴趣、消费习惯等特征，进行精细化划分。
3. 竞争对手分析：评估主要竞争对手的市场表现、营销策略及优劣势，找出差异化竞争点。
三、策略规划
1. 品牌定位：基于市场分析与品牌特性，明确品牌定位，提炼品牌口号。
2. 创意策略：
内容创意：结合品牌故事、热点事件、节日庆典等，创作具有吸引力和传播力的广告内容。
视觉设计：运用独特的视觉风格与元素，提升广告作品的辨识度和美感。
3. 媒介策略：
线上渠道：社交媒体（微博、微信、抖音、小红书等）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销（KOL/网红合作、博客/视频平台发布）、电子邮件营销等。
线下渠道：活动赞助、展览展示、户外广告（如地铁广告、公交站牌）、传统媒体（电视、广播、杂志）等。
整合营销：实现线上线下无缝对接，形成营销闭环，提升整体效果。
4. 互动营销：利用社交媒体互动功能、H5页面、小程序等工具，增强用户参与感与品牌粘性。
四、执行计划
1. 时间表：制定详细的时间节点与任务分配表，确保各项工作按时推进。
2. 预算分配：根据策略规划，合理分配广告制作、媒介投放、活动执行等各项预算。
3. 团队组建：组建跨部门的项目团队，包括创意策划、视觉设计、媒介采购、数据分析等专业人员。
五、效果评估与调整
1. 数据监测：利用数据分析工具，实时监测广告曝光量、点击率、转化率等关键指标。
2. 效果评估：定期（如月度/季度）进行效果评估，对比预设目标与实际成果，分析原因。
3. 策略调整：根据评估结果，及时调整广告内容、媒介策略、预算分配...